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美國一年一度的『黑色星期五』年度購物狂歡拉下帷幕,作為美國消費資料的晴雨表之一,當地時間11月28日,根據對4500家網站(包含全美前100名零售商的80%)的追蹤,Adobe公司公布,2015年美國『黑色星期五』(簡稱『黑五』)當天網購的銷售額相比去(2014)年增長了14%達到27.2億美元(約合人民幣174億元)。
根據澎湃新聞網報導,相比此前阿里巴巴公布天貓『雙11』的912.17億元銷售額,『黑五』的網購銷售額只有『雙11』的19%。在『黑五』到來之前,當時市場給出的預測是,2015年『黑五』的網購交易額將上漲19%。Adobe對此表示,『黑五』到網購銷售額沒有達到此前預期的原因是經濟大環境讓大家的支出有些顧慮。但是在同樣的經濟增速放緩的環境下,天貓的『雙11』銷售額仍取得了近60%的增漲。
對於美國的消費者來說,行動購物依然沒有桌面平台那麼流行,相比天貓『雙11』近620億元占比68%的無線端龐大成交額,Adobe給出的資料顯示,『黑五』當天智慧機和平板占所有網購銷售額的34%,其中智慧機銷售額的67%來自iPhone。美國知名的網路流量跟蹤公司comScore稱,儘管行動端銷售額要明顯小於台式機,但行動端卻會是今(2015)年節日購物季增勢最強的部分。
隨後IBM給出的資料證實了這點。IBM稱,『黑五』當天,美國消費者在智慧機方面的每單平均開支為117.87美元,較去年增長5%。與此同時,平板電腦作為購物設備的熱度卻在減弱。
值得注意的是,與大陸『雙11』僅僅在線上瘋狂促銷不同的是,美國的『黑五』的主力仍在實體商場,所以Adobe公司公布的資料並不是美國『黑五』的全部交易額。
但即使算上線下商場的交易額,美國的『黑五』也不是大陸『雙11』的對手。根據美國流量統計公司ShopperTrak去年公布的資料顯示,2014年美國『黑五』的銷售總額為114億美元(約合人民幣729億元)。而星圖資料統計顯示,2014年『雙11』全網單天交易額為805.11億元人民幣,其中天貓貢獻571億元,占70.9%。
雖然『黑五』單天成交額比不過『雙11』,但其僅僅象徵著美國打折季的開始,IBM預計今年聖誕購物季的全美網購金額預計將達到700億(約合人民幣4476億元)至950億美元(約合人民幣6074億元)。
【記者謝錦慧台北報導】台灣歷年觀光人次屢創新高,但觀光收入自2014年創高以來連2年衰退,陸客大幅減少是主因之一。央行8日建議可透過「網紅」代言,爭取陸客青睞,並深耕其他國家客源。
央行指出,台灣缺乏東南亞語系的導遊,目前政府已規劃補助東南亞語導遊帶團費用,改善導遊福利與職場環境,藉以吸引東南亞語系的新住民、留學生、僑生投入導遊行列,並加強現職導遊外語訓練,協助轉換帶團。
根據觀光局統計,2016年來台人次突破千萬人次,連2年破千萬大關,日、韓、東南亞旅客成長幅度,完全抵銷陸客減少的數量。然而,陸客比起其他國家觀光客,不僅停留天數較長、消費額也較高,因此雖然去年來台旅客人次持續創高,但旅行收入卻連 2年減少。
根據央行統計,2015年陸客平均停留夜數為7.14天,遠久於其他主要國家旅客,且陸客平均每人每日消費金額227.58美元,與日客並列第1。但去年上半年,陸客每人每日消費金額大降至208.31美元。儘管平均停留夜數略增,且其他國家來台人次成長,台灣旅行收入仍減少。
央行表示,台灣受限於相對弱勢的人文與自然資源,但發展觀光進度仍落後給有類似情況的新加坡與香港,主要是航空基礎建設、政府觀光政策支出及推動國家品牌的效力較為不足。
對此,央行建議,近期「網紅」當道,台灣亦可透過網路紅人代言,爭取外國觀光客青睞,另一方面亦可簡化簽證程序或開放免簽,深耕拓展其他客源,以降低陸客減少的衝擊。此外,央行也建議觀光業者趁此機會,進行結構上的調整,試著轉型、朝多元化經營,配合國際旅客增加的趨勢研發新產品。2017/1/8
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